論文：關于堅守內容產品邏輯,創新影視表達方法

　　2017年，進入第三年的檸萌影業（下稱“檸萌”）迎來制造大年。作為一家內容公司，從行業新兵到嶄露頭角，檸萌的每一步都走得謹慎而堅定。

　　公司成立時，檸萌面臨老牌電視劇公司和新型網劇制作公司兩股力量的競爭。“我們的判斷是未來網絡平臺和電視平臺對內容的需求將趨同。”檸萌影業執行副總裁周元回憶道，當時公司做了一個大膽決定，與這兩股力量進行區隔，不做“婆媽劇”、不做最先鋒的網劇，而要做大眾人群都喜歡的超級劇集。如今，不管是政策對內容的統一標準，還是市場對精良制作的追逐，都證明檸萌的判斷是準確的。

　　“守正求新，多線并舉”，檸萌影業執行副總裁陳菲如此概括過去三年檸萌的產品布局。在“超級劇集”戰略指引下，檸萌將系統化、工業化的生產流程貫穿于每個項目中。堅持“超級內容連接新大眾”的產品理念不變，用寬容的創作態度，為行業和用戶輸出了一部部具有引領意義的精品力作。不管是駕輕就熟的現實主義題材，還是不斷進階的古裝巨制，抑或開拓創新的強類型劇和新銳網劇，以及大膽試水的電影板塊，檸萌的表現都不負眾望。

　　重視破題方向，深耕現實題材

　　如今，政策支持、用戶審美都向現實主義題材傾斜，對于憑借《小別離》《好先生》等現實題材劇迅速打開市場并站穩腳跟的檸萌而言，深耕現實題材，放大自身優勢是其未來發展的重要方向。

　　陳菲把檸萌的現實題材歸納為“都市新言情”和“國民強話題”兩個方向，以《好先生》《南方有喬木》為代表的都市新言情劇側重創新，新職場、新人設、新價值觀，緊跟社會潮流，給用戶帶來更新鮮的情感悸動和觀劇體驗；而《小別離》《小歡喜》《獵狐》為代表的國民強話題劇強調共鳴，記錄時代進程、直擊百姓痛點，承載著深厚的人文表達和社會責任。

　　在檸萌影業執行副總裁徐曉鷗看來，現實題材在想象力、情節強度方面很難實現大突破，只能在情感處理等細微之處尋求創新。“現實題材是針狀的，要找準一個小點打進去進行深挖，更考驗創作者觀察生活的角度和觀念。”比如將《小別離》定位成家庭倫理劇，“這個題材可以寫中年危機，也可以寫教育問題，關鍵看怎么破題，我們從親子教育這個點戳破它，在不該別離的時候別離會面臨什么樣的問題，這就是每個公司創作理念的不同。”

　　對于正在籌備的姊妹篇《小歡喜》，徐曉鷗的破題思路是，從情感角度來講，高考是父母與孩子分別的倒計時，也是家庭壓力最大的時間點，這個階段的情感非常微妙。從教育角度來看，高考來臨意味著孩子將長大成人，他們有權力決定自己的人生，此時，父母怎樣培養孩子？孩子如何面對平權的父母？這些新時代的代際問題非常突顯。“教育題材有很多，真正考驗的還是對情感的選擇和詮釋，需要創作者接地氣，有生活的痛感。”

　　當下，創業領域有很多年輕人向往的正能量故事，此次檸萌打造的聚焦科技創業的《南方有喬木》也備受市場期待。“這并不是一部行業劇，劇中的創業線并不復雜，故事的核心依然是情感。”在徐曉鷗看來，科技創業的背景會給愛情劇帶來更多神秘感，但絕不懸浮。在情感詮釋方面，《南方有喬木》講述的不再是“小白式”愛情，而是有過傷痕、勢均力敵的愛情，劇中女主角有強烈的女性主義色彩。“未來，女性主義、職場劇都將成為檸萌現實主義題材創作的方向。”

　　徐曉鷗認為，新女性有太多題材可以挖掘，但也是一個特別考驗創作者立場的主題。如今經濟獨立已成為都市女性的共識，她們不能沒有自我和工作，不愿做別人的依附體，這是女性主義最基本的態度。在這個態度下她們會面臨諸多過去的女性所沒有過的困境，這些都值得被深挖。“需要強調的是，編劇本身要有強烈的女性意識，才能真正把所謂的意識變成故事。”

　　在檸萌，一個項目從獲得版權到播出需要經過一個系統化的流程。據徐曉鷗介紹，版權部門將項目交給劇本部門進行孵化，在此過程中，也要通過發行部保持與平臺方的溝通，了解市場需求。最終一個項目能否開機要看劇本的成熟度和市場態勢，而最難、耗時最長的則是劇本創作階段。“作品體現了對這個時代的解讀，過去三年，審美的獨特性和解讀的深度是檸萌一直堅持的，方向明確，所有環節自然會通暢。”

　　精品古裝劇時代到來

　　“此前，我看到一組數據：2016年至2017年8月播出量TOP15的電視劇品類中，古裝劇占46%，其中有7部流量占比達60%。對于一家成熟的制作公司，古裝題材是一個繞不開的品類，某種程度上決定了一家公司的核心競爭力。”檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培對記者如是說。

　　成立之初，檸萌就堅定了影視劇內容要關照現實的產品理念。在楊曉培看來，現實關照應該是多維度的，不僅要通過現實主義題材展現當下生活，也要以史為鑒、借古言今，“這是檸萌的兩個支點，串聯起這兩個支點的還有一條主線，就是和年輕人融合。”

　　檸萌悅心一直致力于打造具備現代價值觀和東方審美的古裝劇，如今，隨著用戶審美的不斷提高，產品定位和創作方向的拓展也十分迫切。對此，楊曉培的思路非常明確：首先是作品的內在價值觀需要具備當下性。其次，在故事和人物的塑造上更追求復雜性。“我希望檸萌悅心的作品能做到故事復雜但邏輯清晰，通過層層遞進有理有據的故事沖突，透徹展現人物的蛻變過程，讓用戶能夠深度代入，和角色一同成長。”此外，古裝劇的審美體系也要不斷進階。“我們的古裝作品更崇尚依托中國傳統文化的東方審美，努力達到美與真實的和諧統一，哪怕是架空也力爭做到有典可考有據可依。”

　　古裝劇是深受互聯網和年輕人喜歡的題材類別，此前檸萌悅心打造的《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》等作品都牢牢抓住了年輕人的眼球。“只有做到平視、尊重、學習，才能找到與年輕人對話的接頭暗號，才能將作品的核心價值觀傳遞給他們。”楊曉培表示，這個過程既要與年輕人進行平等的交流，把他們的意見融入創作當中；也要尊重年輕人的思維方式，提高創作者的網感；此外，當下年輕人對事物的認知更加辯證和全面，對精神文化的訴求更迫切更高端，創作者要不斷加深作品對家國情懷的詮釋。endprint

　　IP改編是古裝劇繞不開的話題。徐曉鷗認為，“過去十年的IP儲備已在前兩年集中爆發，接下來的IP都屬于時間較短的中等IP，粉絲基礎沒那么強大，要拼眼光、拼渠道。檸萌會做自己擅長的題材，同時也會預期未來，從多個維度去考量IP。”

　　而在楊曉培的認知里，檸萌悅心在內容選擇上從來沒有把所謂的大IP作為核心指標，只是一個附加項。“選擇內容要滿足三個核心訴求：人物的鮮活性、故事的精彩程度以及作品的價值觀。”

　　檸萌悅心今年重磅打造的《扶搖》就充分體現了這三個核心訴求。據楊曉培介紹，人設方面，相較以往瑪麗蘇或權謀復雜的女主形象，楊冪飾演的扶搖一角更颯爽更勵志，性格設置及行為邏輯更貼合當下的新獨立女性，有很大突破；同時人物關系的建構也十分新鮮，男女主是真正勢均力敵旗鼓相當的；而通過人設和人物關系的突破創新，傳遞出當代女性的愛情觀、價值觀。

　　“從男性題材到大女主戲再到群像戲，當前市場上的古裝劇都在攀登各個類型的高峰。”徐曉鷗表示，古裝劇的競爭體現在故事、制作以及精神三個層面。“如果說《擇天記》是過關打怪的奮斗史，那么《九州縹緲錄》所刻畫的則是亂世之中的人性。在跟書粉的交流中我們得知，他們在主人公身上看到的是年輕時的落寞感和孤獨感。”

　　對于該劇的改編，檸萌已與原著作者江南達成共識，由他來擔任總編劇，保留原著的歷史厚度與英雄情懷等基本氣質。“我們對《九州縹緲錄》在傳遞東方價值觀上寄予厚望，無論是文化傳達還是劇作水準，都希望將之打造成一部具有深遠意義的影視巨作。”徐曉鷗說。

　　在楊曉培看來，古裝劇是一個復雜的工業化體系，需要創作者從無到有建造一座城市，構建一個獨立的世界觀，過程中每一顆螺絲釘的錯位都可能導致這座城市崩塌。制作沒有捷徑可走，必須精耕每個環節。“尊重專業、志同道合、各司其職、結果導向”是她深耕項目的心得。

　　對于古裝劇未來的發展趨勢，楊曉培表示，“如今，單純以流量為衡量指標的古裝劇，生存空間越來越小，用戶對劇集品質和文化表達的要求越來越高，用戶的消費升級帶動了所有垂直細分領域的升級，口碑和流量的天平會逐漸趨平，精品古裝劇的時代已經到來。”

　　類型劇的高門檻，網絡劇的新探索

　　得益于政策的支持和用戶審美的轉變，2017年類型劇迎來了新的春天。側重刑偵類題材的檸萌開新也在不斷尋找新突破、開拓新局面。

　　“類型劇有很高的創作門檻。”檸萌開新CEO張翼蕓所說的“高門檻”包括政策管理要求和行業門檻，“創作者要非常了解行業特點，攻破行業技術和專業門檻才能創作出好作品，對于最基本的人物塑造則要貼近現實生活。”

　　張翼蕓認為，對于類型劇而言，題材類型基本是固化的，但在故事選取、敘事方式、人物塑造以及人物關系設定上要更符合當下主流用戶的審美需求。“如今，隨著經濟的快速發展，出現了不少新興行業，人們所從事的職業也發生了改變，每個行業都有許多不為人熟知的特點，這些都可以升華出好的故事。這個時代是最應該寫的，它非常復雜，充滿了多元的選擇，時代背后的人性挖掘非常有創作空間，創作者應該不斷開拓新的行業領域。”

　　檸萌開新出品的劇集，不僅可以滿足用戶在喜怒哀樂等情緒上的體驗，而且要讓他們在心靈層面獲得感悟和成長。作為制片人，張翼蕓會從當下播出的作品中觀察用戶反應，分析作品受歡迎的原因。同時也會將生活感悟、熱議話題、大眾共鳴點結合到作品中，通過作品來表達更符合當下用戶認知的價值觀、愛情觀等。“創作不是自我的情感輸出或價值觀體現，而是要了解用戶，并讓他們獲得最美好的體驗。”

　　2017年，檸萌開新在孵化首部展現跨境經偵的新公安題材電視劇《獵狐》在張翼蕓看來，《獵狐》體現的是這個時代中國的大國風范，隨著國家綜合國力的增強，中國在世界舞臺上扮演更重要的角色，追求公平正義的訴求也得到了國際社會更多的認同，這是整個創作需要明確的大前提和大背景。

　　具體到創作環節，她表示，“創作者要通過作品關照現實，所謂的‘現實就是財富時代，經濟發展刺激物質不斷繁榮，給每個人的生活、命運帶來了改變。文藝作品中強調的文學性就是人性，面對很多選擇時人性是怎樣的，這是需要創作者深挖的。”張翼蕓認為《獵狐》的核心主題是“利者，義之合也”，要在這個主題下去完成人物關系和命運的設置、核心情感和價值觀的構建以及橋段的起承轉合等。

　　《獵狐》的主要人物和案件均大量取材于近年來真實和轟動全國的經典案例，既需要做好影視劇創作與真實案件之間的勾連，又要注意尺度把握。對此張翼蕓表示，“現實題材要有真實感，要選取有社會影響力、典型性，更有代入感、話題性、參與感的內容。當然，對偵破手段等細節性內容的處理要恰如其分。此外，作品的出發點不是為了展示黑暗面，人物的塑造都是正面、積極的，傳達的都是符合主流價值觀的、積極的態度。”

　　談及檸萌開新未來的創作方向，張翼蕓表示，會繼續打造有市場影響力的精品影視劇，同時追求創作方式與思維的創新。至于數量，她不愿意給自己設定目標。“檸萌開新目前打造的都是原創作品，躲不過時間門檻，劇本成熟、主創合適才能拍。在這個浮躁的行業環境中，我們更應該保持冷靜嚴謹的創作心態。”

　　對于向好的網劇市場，檸萌也會加大投入力度。聚焦律師行業的《親愛的弗洛伊德》已經在劇本創作階段。而《全職高手》也將是檸萌在網劇市場的一次新探索，該劇是檸萌悅心與企鵝影視強強聯手的明星項目，備受業界矚目。

　　據楊曉培介紹，《全職高手》的改編會遵循原著，以游戲競技為背景，在世界觀方面努力構建還原一款和榮耀類型相同的游戲，讓喜愛網游的用戶有代入感。而對于不玩網游的用戶，則將游戲規則設置得通俗易懂，加強游戲打斗場景的絢麗熱血感，給其帶來耳目一新的觀劇體驗。該劇最精彩、最難拍的是游戲世界，視效方面檸萌數碼將為其保駕護航，目前已在具體設計和資產建設的工作中。

　　多元化布局電影，加速影視嫁接

　　這兩年，一線電影導演、明星回歸電視熒屏制作高水準劇集已成為趨勢。在周元看來，電影風險高，但它是孵化和接觸未來高水準人才的基地，可以挖掘、培養出很多新生代導演、編劇人才，而且電影的變現方式也和劇集有互補空間，即使這一兩年市場沒那么繁榮，檸萌也會進行前瞻性布局和投資。

　　此前，檸萌宣布投拍秦海璐的導演處女作《一意孤行》。周元表示，“劇本講述的是小人物成長的故事，會是一部走心的劇情片，更適合像秦海璐這樣有意從表演領域向導演轉型的人來做，我們邀請到寧浩做監制為該片保駕護航，希望高水準地打造這部電影。”

　　中國市場對獨立電影關注度并不高，檸萌卻在這一領域進行了大膽嘗試。年初，檸萌引進并發行了美國獨立電影《天才捕手》，檸萌作為中國的投資及發行方參與到項目中，嘗試了“商業化發行非商業題材”，在國內發行后獲得了1476.3萬元的票房。

　　在周元看來，雖然《天才捕手》的市場成績不像商業片那么亮眼，但它是當下中國電影市場比較少見，影迷比較喜歡的劇情類電影。這次嘗試在商業回報上基本打平，觀眾反饋、豆瓣評分也反映了主流觀影人群的認可，“檸萌打算每年都做一部這樣的電影，不斷培育市場，不斷吸引新的合作伙伴加入，對現在的商業電影形成補充。”

　　電影是一個高度國際化的產業，海外市場永遠是檸萌重要的觸角和方向。周元認為，持續與海外創意人才、制作團隊的接觸，對國內制作團隊的幫助是巨大的，不僅拓展了創作者對作品的解讀視野，也增強了對未來整個中國電影發展趨勢的預判。“過去幾年乃至未來幾年，都是中國電影市場向成熟轉型的高速發展過程，觀眾不再滿足于簡單的爆米花電影，期待更加多元化的文化體驗，這方面檸萌具有超前的意識。”

　　對于未來的布局，周元表示，“電影強調內容的獨特性和價值，我們對電影的選擇方向是多元化的。以國產電影為主，海外電影作為補充，做扎根中國的影視公司，生產更多高水準、高質量的中國影視劇是我們的目標。在過去幾年的發展中，檸萌樹立了國產電視劇的高水準，電影也會朝這個方向努力。未來，會有高水準電影電視制作公司的出現，我們希望成為其中一家。”

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