自考《市場營銷學》預測練習題

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　　單項選擇(在每小題的4個備選答案中選出一個最優的，將其序號填入題后括號內。每小題1分，共20分)

　　1.市場營銷學是一門( )。

　　A.應用科學

　　B.經濟學

　　C.社會學

　　D.心理學

　　2.某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫( )。

　　A.前向一體化

　　B.后向一體化

　　C. 水平一體化

　　D.多角化

　　3. 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做( )。

　　A.個人全部收人

　　B.個人可支配收入

　　C.個人可任意支配的收入

　　D.人均國民收入

　　4.分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了( )。

　　A.降低調研成本

　　B.了解消費者的經濟承受能力

　　C.區分不同階層消費者以滿足他們不同的需要

　　D.采取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業有利的購買決策

　　5.在生產者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經過8個階段，其中最后一個階段是( )。

　　A.接受和分析供應企業的報價

　　B.安排訂貨程序

　　C. 執行情況的反饋和評價

　　D.詳細說明需求項目的特點和數量

　　6.市場營銷經理要了解顧客的態度，了解顧客是怎樣看待他們的產品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行( )。

　　A.市場營銷規劃

　　B.市場營銷組合設計

　　C.市場營銷調研

　　D.預測市場需求

　　7.在各種調查方法中，最有代表性同時又能節省人力、物力、財力支出的方法是( )。

　　A.重點調查法

　　B.典型調查法

　　C.抽樣調查法

　　D.全面調查法

　　8.一個企業若要識別其競爭者，通常可從以下( )方面進行。

　　A.產業和市場

　　B. 分銷渠道

　　C.目標和戰略

　　D.利潤

　　9.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產品需求的一組個人或組織稱為( )。

　　A.社會市場營銷

　　B.一個細分市場

　　C.市場份額

　　D.一個顧客基礎

　　10.產品在暢銷階段時，企業的營銷目標是( )。

　　A.產品盡快投入上市

　　B.提高市場占有率

　　C.建立知名度，爭取試用

　　D.保持市場占有率

　　11.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產品時，定價總是比同類產品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產品而獲利。他們采用的是( )定價策略。

　　A.速取定價

　　B.漸取定價

　　C.彈性定價

　　D.理解價值定價

　　12.在企業的幾種定價目標中，有一種只能作為企業的短期目標，這就是( )。

　　A.度過困難目標

　　B.市場占有率目標

　　C.利潤最大化目標

　　D.穩定價格目標

　　13.下列情況下的( )類產品宜采用最短的分銷渠道。

　　A.單價低、體積小的日常用品

　　B.處在成熟期的產品

　　C.技術性強、價格昂貴的產品

　　D.生產集中、消費分散的產品

　　14.小王計劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業當務之急的營銷措施是( )。

　　A. 適時傳遞有關產品的信息

　　B.大幅度降低產品的價格

　　C.保證一定的存貨水平

　　D.贈品銷售

　　15.某企業欲運用需求價格彈性理論，通過降低產品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列( )類產品效果明顯。

　　A.產品需求缺乏彈性

　　B.產品需求富有彈性

　　C.生活必需品

　　D.名牌產品

　　16.在以下幾種類型的零售商店中，產品線最深而長的是( )。

　　A.百貨商店

　　B.超級市場

　　C.專業商店

　　D.便利商店

　　17.以下哪個是報紙媒體的優點?( )

　　A.形象生動逼真、感染力強

　　B.專業性強、針對性強

　　C.簡便靈活、制作方便、費用低廉

　　D.表現手法多樣、藝術性強

　　18.制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采取( )的方式。

　　A.廣告宣傳

　　B.營業推廣

　　C.經銷商商品陳列

　　D.人員推銷

　　19.年度計劃控制過程的第一步是( )。

　　A.確定目標

　　B.評估執行情況

　　C.規定企業任務

　　D.選擇目標市場

　　20.北京某公司利用技術方面的優勢，既經營計算機、光電產品、化工產品，又經營體育用品、室內裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是( )。

　　A.產品開發

　　B.市場開發

　　C.同心多角化

　　D.復合多角化

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