空調市場綜述

　　20xx年，國內空調市場保持高位運行，零售量和零售額均取得的同比大幅增長，眾多廠家亦是賺的盆滿缽滿。在規模大幅增長的同時，市場產品結構也出現了很大變化，其中最為突出的就是變頻空調的高速增長。在20xx年初中怡康曾撰文斷言20xx年將是變頻空調大范圍普及之年，到了年末我們也欣喜的看到這一年變頻空調終于飛了起來。也許正應了電影《讓子彈飛》里的那句話“別急，讓子彈再飛一會“，對于空調市場而言，變頻普及也僅僅是個開始。而2011年的空調市場，也會因為這顆“子彈”，變得不一樣了…

　　空調市場規模擴大 增速喜人

　　20xx年國內家電市場最突出的特點就是市場進入了高增長時期，總體市場規模更是突破了萬億大關，達到10560億元，增速喜人。眾所周知2008年以來的全球性金融危機對整個全球的經濟形勢產生了嚴重影響，家電市場也隨即陷入了較為低迷的時期。面對這樣一個形勢我國政府出臺了一系列的擴內需、保增長、調結構、惠民生的一攬子計劃和政策措施，很快地扭轉了整個國民經濟增長速度下滑的態勢，實現了整體經濟企穩回升，并且企穩回升的態勢一直貫穿于20xx年全年。經濟的回暖對國內家電市場有著良好的刺激作用，并且引爆了包括黑電、白電、小家電在內的全行業的規模大幅增長。而在傳統的四大電，即彩電、冰箱、洗衣機和空調中，空調的同比增速拔得頭籌并遙遙領先，表現異常優異。中怡康測算數據顯示：20xx年全年，彩電、冰箱、洗衣機零售量同比增長為5。9%、11。6%和14。3%，而空調的零售量同比增速則高達23。6%，零售額同比增速24。4%，其零售量和零售額分別達到3674萬臺和1035億元，無愧于白電第一電的地位。（見圖一）

　　政策變化帶來變頻發展良機

　　20xx年家電市場的火爆，是綜合因素作用的結果，這一現象的出現的除了宏觀經濟好轉，國家政策刺激，前期市場壓抑需求釋放等因素外，與“家電企業內部競爭，產品升級提速“這一內因也是分不開的。家電企業充分享受了“產品升級時代”給企業帶來的紅利。20xx年各品類均出現了大幅度的高端升級，諸如洗衣機領域滾筒的普及提速，冰箱領域三門多門以及對開門的齊頭并進，而到空調領域則非高能效空調與變頻空調莫數。值得一提的是這兩個品類的產品交替出現，主宰了上半年和下半年的市場，促進這一拐點出現的直接原因，則是節能惠民產業政策的調整。

　　20xx年空調市場出現的很明顯的兩個趨勢——高能效與變頻。20xx年初開始“買變頻，選美的”的廣告語便響徹了大街小巷，進入中國市場多年的變頻空調才算是第一次完完全全的獲得消費者的注意。隨后海爾，格力等跟進發力變頻，變頻在中國市場的零售量占比逐步提高。20xx年5月21日，國家“節能產品惠民工程”出臺，針對節能空調給與300-850元的政策補貼，節能空調對其它空調的價格優勢立現，開始了零售量的爆發性增長并主宰了空調市場。（見圖二）

　　然而，隨著新的節能惠民工程細則的出臺，空調市場的兩個岔路的風向標終于指向了同一個方向——變頻。新的節能惠民工程提高了高能效空調的標準要求，并且惠民補貼金額也大幅縮水至150-250元每臺，間接的提高了高能效空調終端零售賣價。以市場上售賣最好的1。5P為例，高能效1。5P由最低的2177元上升至十二月的2528元，上漲幅度16。1%，而變頻1。5P空調均價則由4月份的3202元上漲為12月的3295元，上漲幅度2。9%，1。5P的高能效空調與變頻空調的均價比也由最低的60。8%變為12月的76。7%，高能效空調的性價比效應逐步減弱并且逐漸落入“變頻替換區間“，產品性能更佳的變頻空調開始飛速發展。（見圖三）零售量占比逐步擴大，10月份更是突破了50%的零售量份額大關，達到最高的50。2%，開始了“得變頻者的天下”時代。

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