談專刊的編輯與策劃論文

　　[摘 要]專刊的編輯要重視策劃、更新觀念。本文主要闡述了專刊的新聞策劃、專刊的專題策劃、專刊的專欄策劃、專刊的版面策劃等問題。

　　[關鍵詞]專刊；編輯；策劃

　　一、專刊的編輯

　　專刊是從副刊中衍生出來，所以，專刊組稿的對象、方法、對編輯的要求都與副刊基本一致。專刊相較于副刊在編輯方面應特別注意幾個方面。

　　1.重視策劃。新聞傳播已從大眾傳播時代步入小眾傳播、分眾傳播時代。這意味著媒介不可能把所有人都發展成自己的受眾，它們都有自己特定的目標人群。由于專刊的“專”的性質，使得它不能像副刊那樣“雜”的特點吸引各類讀者。專刊用以吸引讀者的，是“專”的廣度和深度，這就需要編輯為專刊的設置找到準確的目標讀者，需要進行事前精密的統籌策劃。隨著讀者細化分層，專刊的細化也是大勢所趨。每一家報紙都要思考這個問題：我們的讀者是哪些人，我們的報紙是要辦給哪部分人看的？沒有對這個問題的調查分析，就沒法對辦哪些專刊、辦怎幺樣的專刊、怎樣辦好專刊等問題的決策。專刊編輯要對讀者的需求有全面準確的了解，大至各讀者群體的融合和分裂，小到個體讀者口味的變化。想要了解這些信息，辦出喜聞樂見的專刊，其中又有一個命中受眾的準確性問題，這就必須結合市場調查，對報紙的受眾群進行準確的各項數據統計。專刊可以對重大事件進行系統、連續的報道、討論、點評。這就需要編輯考慮讀者心理，對專刊刊登的相關主題的長度和范圍有預先的策劃。

　　2.更新觀念。目前有的專刊不受讀者歡迎，讀者往往一翻而過、不屑一顧。專刊辦不好的原因大致有二：一是辦得不合時宜，或是落后于讀者需要，老生常談；或是過于超前；二是辦得與人雷同，讓人有似曾相識之感，讀者終因認定其落入俗套、浪費自己時間而懶于光顧。造成專刊無人問津現象的主要原因，就是辦刊觀念保守或缺乏魄力，缺乏長遠目光，人云亦云。有的專刊辦刊思想陳舊，由于版面設置、內容安排遵循老一套，不適應當下讀者的審美觀和思想趨向，總是刊登一些價值不大的文章，讀者自然不會喜歡。有的專刊對于別的報紙專刊亦步亦趨，看到訪談實錄專刊紅火，就辦訪談實錄專刊，令讀者在如此多的雷同專刊面前失去了興趣。所以，辦好專刊必須更新辦刊觀念，必須有創新精神，讓專刊有其個性的定位。

　　二、專刊的策劃

　　如今讀者的需求多層面、多變化，有人訂閱報紙為了讀新聞，了解當今世界發生的事情；有人為了讀自己喜愛的專刊，以獲得新知、陶冶性情。讀者要解決好這些問題，就必須對專刊進行策劃。編輯在對專刊的策劃中應當注意以下幾點。

　　1.專刊的新聞策劃。專刊相對于副刊來說，更能突出作為新聞版的延伸導向功能。由于新聞版的版面有限，常常遇到一些重大的熱點新聞不能深入挖掘，讀者有時會不明就里，或者意猶未盡，或者想要了解后事如何。對于抓住專刊的時鮮性、時效性，可以從三方面著手：一是抓住社會熱點問題策劃。專刊不同于新聞版，對于突發事件沒有時間優勢，但專刊可以較為從容地把新聞的關注點擴大，把新聞事件對讀者吸引的時間延長，使新聞背后的理性思考加深。二是根據特殊日子策劃。一年之中總有一些特殊的日子，值得編輯關注策劃。三是圍繞一個主題策劃。主題要超越現有的一般報道，符合讀者心理需求，充分挖掘事物報道潛力。縱觀這些策劃出來的專刊版面，它們都要有一個很吸引人的主題，或中心話題、中心稿件，能一下子吸引人們的眼球。

　　2.專刊的專題策劃。一是如何確定專題。編輯必須關注社會熱點，把握社會最集中的矛盾，了解百姓所想、所憂、所盼，敢于觸及社會敏感話題，這是在考驗編輯的綜合素質。而編輯的綜合素質中最關鍵的就是要有創新意識。二是怎樣圍繞某個專題組織稿件。一個專題的策劃，應該能提出一些引人入勝的話題。這種“引人入勝”的取得，靠的是對相關主題的長期、細致、深入的觀察和分析，能提出發人深省的觀點；靠的是矛盾的交鋒、觀念的碰撞，有些專題除典型案例的介紹外，可以有不同的觀點的爭論，由讀者自己去判斷事情的是非曲直。

　　3.專刊的專欄策劃。專欄好比是專刊的眼睛，好的專刊必然要靠幾個重點經營的知名專欄來支撐。專欄的策劃就是要突出專刊的與眾不同，體現出服務性和參與性。首先要進行個性化的定位。專欄一定要有一個明確的定位，要明確該專欄將什幺形式告訴讀者什幺，這樣才能在讀者心目中留下深刻印象；其次，專欄設置要出新出奇、與眾不同，要清楚該專欄的文章與眾不同之處在哪里，這樣才能突出特色；第三，專欄應為讀者服務、吸引讀者參與。專欄文章可以按報道要求提煉和突出專刊主題的某一因素，使事物或問題表現得更為深入，引起讀者的更大注意。要把專欄整體經營得好，能夠展現出廣度和深度，就需要有一個詳細策劃的前提。策劃預見性的強弱關系到專欄生命的長短、專欄專刊經營的好壞，專欄無論是文風還是運作模式都應是有策劃的。專欄的持續時間、體裁、風格、篇幅、數量以及相關的記者、編輯人選都要事先策劃好，專欄的內容應該是有迫切意義的、讀者感興趣的，與專刊整體相適應的。同時，專欄的策劃應變力要非常強，編輯要隨時關注身邊發生的重大事件和即將發生的重要事件，最好能有一個專欄作者班子來應對突如其來的重大話題。

　　4.專刊的版面策劃。專刊通過專欄來突出特色，而版面就是一貫的臉面。如果專刊“灰頭土臉”、“蓬頭垢面”，那就會因為“臉面”而影響了在讀者心中的形象。要給讀者留下一個好的第一印象，關鍵就在于版面策劃要有視覺沖擊力。有的報紙不管版面的內容是什幺，所有專刊版面保持同一種風格。這種模版式的版面策劃單調呆板，會讓讀者覺得枯燥乏味，極易產生視覺疲勞。一旦有了這種疲勞，縱然內容再精彩，讀者也會覺得索然寡味。所以應該根據專刊版面內容的不同，設計不同的版面風格。如理論專刊應當顯得莊重些，旅游專刊可以活潑些，生活專刊清秀些，休閑專刊則可以夸張些。

　　參考文獻：

　　[1]許正林. 新聞編輯.上海：上海大學出版社，2009.9.

　　[2]陳紅梅. 新聞編輯.武昌：武漢大學出版社，2011.3.

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