全媒體時代報業現狀與出路探究文學論文

時間：2023-05-03 20:05:41 論文范文我要投稿

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全媒體時代報業現狀與出路探究文學論文

　　【摘要】

全媒體時代報業現狀與出路探究文學論文

　　近年來,隨著科技的不斷進步,“全媒體”漸入人們的視野,并吹起全媒體時代來臨的號角。這給傳統媒體特別是報業帶來巨大的生存壓力,報業要繼續生存就必須積極探尋出路。

　　【關鍵詞】

　　全媒體;報業;現狀;出路

　　一、全媒體時代的報業現狀

　　全媒體就是紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、手機媒體等各種不同的媒介形態之間進行融合而產生的一種新的傳播形態。全媒體具備了文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現手段,通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態來滿足受眾的細分需求,使受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。

　　全媒體時代的到來給傳統媒體特別是報業帶來巨大的沖擊。由于各種新媒體的出現,使得受眾的選擇越來越多,報紙閱讀率下降直接導致發行量的下滑,廣告隨之而一落千丈,報業面臨經營危機。數據顯示:00年平均一個美國成年人全年花在報紙上的時間是201個小時,而到07年下降到175個小時;花在互聯網上的時間則由00年的104個小時上升到07年的195個小時。據美國報業協會表示,05年報紙發行量平均下降2.6%,星期天版下降3.1%;美國報業廣告自05年以來下滑幅度呈加速趨勢。和美國報業面臨的境況相比,臺灣報業的形勢也不容樂觀,據02年《臺灣年鑒》統計,臺灣媒體密度過高,光報紙已有451種,雜志7220種,出版社7816家,還有多家電臺電視臺等,而臺灣人口僅2300萬,根據近年AC尼爾森的媒體調查,臺灣總體閱報率僅50.4%,就是說,臺灣有近一半以上的人口不再讀報,其競爭程度可想而知。在歐盟,07年付費日報發行量減少了2.37%,包括英國、法國、德國等大國付費報紙的發行量都有所下降。日本報紙的發行量在07年下降了0.96%,過去五年下降了2.70%。05年以來,中國報業廣告也出現了滑坡,數據顯示,07年中國報業廣告額為322.2億元,比上年增長3.07%,但如果考慮到通貨膨脹的因素,實際報業廣告應該呈負增長。

　　與此同時,近幾年互聯網的發展卻異常迅猛。根據《第23次中國互聯網發展狀況統計報告》,截至08年底,我國互聯網普及率為22.6%,網民數達到2.98億。互聯網廣告市場規模也由07年的106億增長至08年的119.0億元人民幣,較07年增長54.9%。調查發現,網民在網絡上占用的時間已經遠遠超過他們花費在電視、廣播、雜志、報紙等媒體上的時間,網絡成為人們獲得信息的一種重要方式。

　　隨著3G技術的普遍應用,手機媒體這種新的媒體形態又將在媒體市場大舞臺上大顯身手,這都給傳統媒體特別是報業的生存與發展帶來不小的壓力。總起來講,在全媒體背景下,報業生存與發展現狀不容樂觀。

　　二、報業不會消亡的可能性

　　針對報業現狀,各種論調隨之拋出。以美國北卡萊羅納州立大學教授菲爾普·邁爾為代表的“報紙消亡論”是其中一種聲音,菲爾普·邁爾在《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》一書中給出了報紙消亡的時間表,這無疑極具震撼力。

　　報業在強大的新媒體的沖擊下,生存壓力不容小覷,甚至會走在消亡的邊緣,但在對報業運營進行研究后發現,與新媒體相比,報業有著其自身的生存優勢,報業強大的公信力和內容優勢在作為其核心的競爭力而日益得到彰顯。

　　首先,報業擁有專業的記者隊伍和一整套對內容進行審查的機制。媒體的職責就是進行新聞信息的傳播,因此信息內容就成為媒體間進行競爭的法寶。從這方面講,報業的優勢尤為突出,報業強大的采編隊伍及內容生產能力成為其掌握競爭主動權的“殺手锏”。報業擁有著一批高素質的記者隊伍,對新聞有著獨特的判斷力、理解力以及編輯能力,成為原創新聞的生產者,報業掌管著從信息的采編原創到發布傳播的整個過程,這是互聯網等新媒體所遠不能比的。新媒體憑借著技術優勢,可以在極短的時間內將信息傳播出去,抒寫著傳媒消費市場的新的神話,但卻只是在做著渠道運營商的工作,作為媒介最核心的內容仍然由報業等傳統媒體來提供。正如“網易”創始人丁磊所說,“站從本質上說是一個傳播平臺,骨子里流的是媒體的血脈”。搜狐首席執行官張朝陽也表示,互聯網只是在渠道上對報紙有某些方面的取代。

　　其次,報紙強大的公信力是網絡等新媒體所無法企及的。報紙在幾百年的發展實踐中,已成為人們心目中對新聞信息認可的品牌,這也是報紙的無形資產。相對來講,網絡等新媒體雖有著技術等優勢,但這種優勢從另一個角度講也是導致其劣勢的重要原因。網絡作為一個信息平臺,在為受眾提供海量信息的同時,也帶來針對性差、重點不突出等問題,使讀者很難在有限的時間內完成有效閱讀。同時,由于互聯網的隱身和人人都是信息傳播者的功能,使得網絡信息的真實性受到質疑,除非標明了某家報紙某個記者的新聞,網絡信息逐漸淪為人們閑來無事之時打發時間的休閑娛樂平臺。

　　三、報業出路探究

　　全媒體時代的報業處于內外交困的尷尬局面,如何走出目前的困境,找出一條適合報業自身發展的道路,以下是本文給出的幾點建議:

　　首先,報業避開新媒體優勢,著力挖掘自身潛力。從技術層面講,網絡等新媒體毋庸置疑有著報業無法超越的優勢,近幾年新媒體的迅猛發展也證明了其商業模式的成功運用。報業作為一種傳統媒體,應立足自身,將自身先天具有的優勢發揮到淋漓盡致,并在此基礎上深挖潛力因素,尋找出一條報業發展的全新的商業模式。內容和公信力作為報業的兩大優勢,應該給予極高的重視并力求做到盡善盡美。讀者購買報紙是為了獲取新聞信息,所以報紙內容的質量、可讀性、豐富性以及實用性是決定報紙生死存亡的關鍵因素。公信力則是建立在報紙內容基礎上的,是和報業從業人員的職業道德直接相連的,所以提高記者編輯的專業道德素養至關重要。深度報道能夠滿足人們對有關事件從背景、經過、結果到發展趨勢的信息需求,著力深度報道,以權威性的解釋和對事件的深度挖掘滿足讀者。另外,嚴肅新聞和精品新聞也是避開互聯網等新媒體新聞娛樂性、虛假性、粗糙性,開創報業新藍海的有利武器。

　　其次,報紙與新媒體進行融合。在讀者對新聞信息完整的需求面前,新媒體和報紙各執一端,目前都無法恰到好處的給受眾帶來全方位的滿足。報業充分利用新媒體,搭上數字化快車成為解決報業目前困境的首選之路。一方面,報業要著力建設自己的新聞網站,集文字、圖片、聲音等于一體,基于報業本身具有的公信力和內容生產者優勢,報業網站在品牌的宣傳上和影響力的打造上也要大下功夫。另一方面,報業和新媒體間優勢互補,報業內容優勢和新媒體影響力之間相互交融,尋求全新的合作方式,在合作過程中,雙方應打破固有的思維模式,爭取按照數字化時代的媒介運作規律打造一種新的能使雙方共贏的商業模式。

　　總之,全媒體時代的到來給報業帶來不小的生存壓力,但報業自身在發展過程中仍保有著公信力和內容等方面的優勢,一方面報業在發展過程中避開新媒體,將報紙本身的優點長處做足,另一方面,報紙積極尋求與新媒體融合之路。在對報業積極的出路探究中終會尋出一條道來,使“報紙消亡論”不攻自破。

　　【參考文獻】

　　[1] [美]菲利普·邁耶著. 正在消失的報紙:如何拯救信息時代的新聞業[M]. 張衛平譯. 新華出版社, 2007.

　　[2] 郭良. 網絡時代傳統媒體的現狀與挑戰[N]. 第一財經日報, 2005.

　　[3] 劉振生. 吳海民:報業危機與新媒體崛起[J]. 新聞與寫作, 2005,(1).

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